deafmnlin

既要保有International chain本身的企業文化卻又融入當地特色一直是行銷人喜歡拿來做文章的課題
其中McDonald's 應該可以在 brand globalization 算是最成功的吧!
畢竟現在少有國家看不到這個特別的"m"
但是事實證明麥當勞在結合入主國本土文化上確實挺努力的

例如在義大利裡會有coffee bar的櫃(只提供甜點及咖啡等下午茶)

米蘭大教堂旁的麥當勞，裡面還有賣tiramisu等甜點...(2006第一次的義大利行)
隔年在Florence車站旁仿若高級咖啡廳的麥當勞與親愛的享用了平價的下午茶


Salzburg舊市區正中央的Getreidegasse (蓋特萊特巷-莫扎特故居)
這兒的招牌都是鐵鑄的連麥當勞都得配合!...(2007秋天的奧地利)


PORTO車站附近的麥當勞
以前是一個咖啡廳名叫"Café Imperial" 所以招牌上特別的標誌還被保留...(2007秋天的葡萄牙)

找尋網路資料時發現一個荷蘭的麥當勞狂人
一邊旅行一邊拍攝麥當勞的照片
有興趣的可以上去看看喔...
http://flickr.com/photos/mckroes/collections/72157600039667156/